Nun ist es also so weit. Yalook, das ehemals extrem innovative Fashion-Startup der Otto-Group erscheint seit drei Tagen "in neuem Glanz". So zumindest das offizielle Wording auf der
Yalook-Website.
Was hat sich getan? Nachdem Yalook vor gerade einmal eineinhalb Jahren an den Start gebracht wurde, um den Modemarkt
gründlich aufzumischen, ist die Seite heute ein Vergleichsplattform mit Artikeln von Dress-for-Less, Zalando, Yoox, Fashionsisters und natürlich Otto.
Irgendwie traurig, aber offensichtlich hat man
ordentlich Geld verbrannt, und der Otto-Vorstand hat die Geduld verloren (offiziell gemacht, dass es mit dem damaligen Geschäftsmodell nicht weiter geht, wurde es
schon im August 2010). Schon lustig: ein Discount24
durfte über 10 Jahre lang jedes Jahr Verluste machen, bevor "der Stecker gezogen" wurde. Bei
Yalook gab es hier wesentlich weniger Geduld. Und ratet mal, was
Discount24 heute ist? Na... genau: ein Aggregator bzw. eine Vergleichsseite. Genau wie Yalook unter dem Dach von Smatch/Shopping24. Smatch? Ja:
noch ein Aggregator!
Macht irgendwie vom
Geschäftsmodell ja auch eine Menge Sinn: als Aggregator oder Vergleichsseite hat man jede Menge Vorteile - nicht zuletzt den, dass man
kein Warenrisiko zu tragen hat. Denn im Endeffekt ist genau das die Crux im Versandhandel: Du kaufst Ware ein, nimmst sie auf Lager und musst dann zusehen, dass Du die Ware loswirst. Ob das Jeans, Kleider oder Kühlschränke sind. Und jeden Monat, den die Ware im Lager liegt, kostet sie Geld (Lagerung etc.). Und bindet Kapital. Und verliert an Wert.
Da hat man es als Aggregator wesentlich leichter: das Risiko liegt beim jeweiligen Shop. Selbst kann man sich an den (prozentualen) Verkaufsprovisionen freuen. Risiko = 0. Toll, oder?
Naja, einen Haken hat das ganze natürlich: wenn man die - angenommen - stattlichen Ressourcen, die ein Unternehmen der Otto-Group unweigerlich hat, bezahlen will, dann muss man schon ordentlich Traffic auf die Seite knallen. Problem:
irgendwann versiegt der Traffic, den man aufgrund des Markenaufbaus
kostenlos über Google bekommt (hier am Beispiel Discount24). Und ob es an dieser Stelle dann so wahnsinnig viel Sinn macht (=es sich rechnet), den Traffic zu kaufen, indem man bei prominenten Begriffen wie "Fernseher" bei Google auf Platz 1 steht?! Wage ich mal zu bezweifeln.
Naja, soll ja nicht mein Problem sein. Yalook ist, was bezahlte Werbung angeht im Moment sehr, sehr zurückhaltend. Ich denke mal, man wartet ab, wie sich das neue Konzept bewährt.
Nichtsdestotrotz: ich drücke Yalook natürlich die Daumen.
PS: Props an
Exciting Commerce zur Inspiration für diesen Artikel.
Bei Coverbee gibt es derzeit einen Design-Wettbwerb, bei dem ihr Euer Design für ein Laptop-Sleeve einreichen könnt. Der Clou daran: das Gewinner-Sleeve geht in Serie, und ihr bekommt neben 2 Sleeves für Euer Notebook ebenfalls eine lebeslangen Sales-Provision auf Euer Design. Eine nette Sache, so man in Photoshop fit ist, und Spaß am designen hat.
Nicht ganz günstig, dafür aber in reiner Handarbeit in Deutschland hergestellt und garantiert mit höchstem Tragekomfort. Entstanden ist die Idee übrigens, als einer der Gründer, seines Zeichens Sohn einer Orthopädie-Schuhtechnik Familie, in Australien den "lockeren" Lifestyle der Australier (die grundsätzlich immer Flip-Flops tragen) kennengelernt hat. Props an Best Practice Business für die Inspiration.
Was hat sich getan? Nachdem Yalook vor gerade einmal eineinhalb Jahren an den Start gebracht wurde, um den Modemarkt gründlich aufzumischen, ist die Seite heute ein Vergleichsplattform mit Artikeln von Dress-for-Less, Zalando, Yoox, Fashionsisters und natürlich Otto. 
Irgendwie traurig, aber offensichtlich hat man ordentlich Geld verbrannt, und der Otto-Vorstand hat die Geduld verloren (offiziell gemacht, dass es mit dem damaligen Geschäftsmodell nicht weiter geht, wurde es schon im August 2010). Schon lustig: ein Discount24 durfte über 10 Jahre lang jedes Jahr Verluste machen, bevor "der Stecker gezogen" wurde. Bei Yalook gab es hier wesentlich weniger Geduld. Und ratet mal, was Discount24 heute ist? Na... genau: ein Aggregator bzw. eine Vergleichsseite. Genau wie Yalook unter dem Dach von Smatch/Shopping24. Smatch? Ja: noch ein Aggregator!
Naja, einen Haken hat das ganze natürlich: wenn man die - angenommen - stattlichen Ressourcen, die ein Unternehmen der Otto-Group unweigerlich hat, bezahlen will, dann muss man schon ordentlich Traffic auf die Seite knallen. Problem: irgendwann versiegt der Traffic, den man aufgrund des Markenaufbaus kostenlos über Google bekommt (hier am Beispiel Discount24). Und ob es an dieser Stelle dann so wahnsinnig viel Sinn macht (=es sich rechnet), den Traffic zu kaufen, indem man bei prominenten Begriffen wie "Fernseher" bei Google auf Platz 1 steht?! Wage ich mal zu bezweifeln. 
Sehr, sehr witzig.. nach meinem letzten Blogpost zum Thema "Nerd Jeans" hatte ich eine Mail im Posteingang, die mich vermuten lies, dass es noch weitere, leicht nerdige Kleidungsstücke gibt.
Genau, diesen schicken Täschchen, die sich die werten Herren Fussball-Millionäre gerne um die Schulter oder um's Handgelenk hängen. Darf gerne Prada oder Luis Vuitton sein und mehrere tausend Euro kosten. Ganz im Ernst: was soll der Scheiss? 
Wenn ein Kicker wie Cristiano Ronaldo - der eh als Diva & Primadonna ob der Tatsache dass er mit der beste & bestverdienendste Fussballer der Welt ist, sich solche Eskapaden leistet, kann ich ja noch drüber lachen, und auch wenn ein Oliver Kahn nicht mehr weiss, wo hin mit seinem Geld, so sei ihm halbwegs verziehen (immer noch besser als wenn er das Geld in Disco-Schnallen investiert..). Was allerdings überhaupt nicht klargeht, ist, wenn sich ein Jungspund wie der Bayern-Neuzugang Luis Gustavo mit Täschchen präsentiert. Ich beginne echt zu zweifeln. Offensichtlich schaltet ab einem gewissen Jahreseinkommen vollkommen das Hirn aus. 
Noch nix erreicht im Leben, 3 mal den Ball hochhalten können, aber das doppelte Netto-Monatseinkommen eines Familienvaters in eine Handtasche investieren? Mit 23 Jahren? Ich glaub echt es geht los. Wer noch einen Beweis benötigt, dass es diesen Kickern ordentlich oben reinregnet: hier ist er.
Wir haben also einen "Trenchcoat With Removable Fur Collar", "zweireihig mit schwarzen Burberry-Knöpfen", der vom Material her zu 100% aus "Cotton" besteht. Mal ganz im ernst: was soll das denn? Wird aber noch besser, wenn man sich die "tollen" Service-Optionen ansieht: soll ich das Produkt wirklich "in die wishlist" speichern oder soll ich lieber "Ask our stylist" machen, weil ich mir noch nicht sicher bin?
Was mir gefällt: die visuelle Suche ist super, ansonsten gibt es noch ein paar nette Features wie die Auswahl nach Stil, Farbe oder Produktart (siehe rechts). Man kann seinen "Stil" verfeinern, indem man einzelne Produkte nach 
verschiedenen Kriterien lieben oder haten kann. Nun ja. 
Es ist an der Zeit Danke zu sagen.. Danke den über 50.000 Lesern meines Modeblogs im letzten Jahr. Ich gelobe hiermit feierlich, dass ich in 2011 mindestens so viel posten werde, wie in 2011. Wie bisher auch, werde ich über Innovationen im e-Commerce, Mode, Schuhe und alles, was mir sonst so einfällt, bloggen. Wenn ihr etwas habt, über das ich unbedingt schreiben sollte - kontaktiert mich. Email-addy steht ganz unten. Auf ein gutes 2011!
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